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Die internationale Markenberatungsfirma Interbrand hat ihre Rangliste der wertvollsten Marken für das Jahr 2026 veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, wie Interbrand den wirtschaftlichen Wert international bekannter Marken einschätzt und wie sich ihre Position im internationalen Wettbewerb entwickelt.
Drei Schweizer Marken mit Milliardenwerten
Zurich – Platz 58: Die Versicherungsmarke erreicht einen geschätzten Markenwert von 15,0 Milliarden US-Dollar. Zurich ist damit der höchstplatzierte Neueinsteiger im diesjährigen Ranking.
Nescafé – Platz 70: Die international bekannte Kaffeemarke des Nestlé-Konzerns wird mit 12,1 Milliarden US-Dollar bewertet. Gegenüber dem Vorjahr ist der Markenwert um 6,1 Prozent gesunken.
Nestlé – Platz 84: Die Konzernmarke erreicht einen Markenwert von 9,7 Milliarden US-Dollar. Mit einem Rückgang von lediglich 0,4 Prozent bleibt der Wert gegenüber dem Vorjahr nahezu stabil.
Damit ist die Schweiz mit drei Marken aus zwei Unternehmensgruppen vertreten. Während Zurich 2026 neu in die Top 100 aufgenommen wurde, behaupten Nescafé und Nestlé ihre internationale Präsenz.
Zurich schafft als Neueinsteiger den Sprung auf Platz 58
Für die Zurich Insurance Group ist die Aufnahme in die Top 100 ein bedeutender Erfolg. Neben dem 58. Platz im weltweiten Markenranking erreicht Zurich unter den internationalen Finanzmarken Rang neun.
Nach Angaben des Unternehmens ist diese Entwicklung das Ergebnis einer langfristigen Strategie, welche die Kundenorientierung und das Markenerlebnis in den Mittelpunkt stellt.
In den vergangenen sieben Jahren hat Zurich ihre Markenpositionierung, Kommunikation und Kundenbetreuung umfassend weiterentwickelt. Dabei wurden insbesondere die Kundenerfahrungen systematisch verbessert und stärker in die Geschäftsprozesse integriert.
Die gruppenweite Kundenzufriedenheit ist seit 2019, gemessen am sogenannten Transactional Net Promoter Score (TNPS), um 19 Punkte gestiegen.
Auch die Berücksichtigung der Marke durch potenzielle Kunden hat sich verbessert. Im Jahr 2019 gehörte Zurich in 40 Prozent der untersuchten Märkte zu den fünf meistberücksichtigten Versicherungsmarken. Bis 2025 erhöhte sich dieser Anteil auf 66 Prozent.
Zur Umsetzung der kundenorientierten Strategie wurden weltweit nahezu 20'000 Mitarbeitende mit direktem Kundenkontakt geschult. Insgesamt umfassten diese Schulungen mehr als 50'000 Trainingsstunden.
Conny Kalcher, Group Chief Customer Officer von Zurich, unterstreicht in der offiziellen Medienmitteilung die Bedeutung langfristiger Kundenbeziehungen. Vertrauen, Kundenzufriedenheit und eine konsequente Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Versicherten bilden aus Sicht des Unternehmens wichtige Grundlagen für die nachhaltige Entwicklung der Marke.
Nescafé und Nestlé bleiben weltweit etabliert
Neben der Zurich Insurance Group ist der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestlé gleich mit zwei Marken in der internationalen Rangliste vertreten.
Die Kaffeemarke Nescafé erreicht einen höheren Markenwert als die Konzernmarke Nestlé selbst. Dies verdeutlicht, dass einzelne Produktmarken einen eigenständigen wirtschaftlichen Wert besitzen können, der über den Markenwert des jeweiligen Konzernnamens hinausgeht.
Trotz unterschiedlicher Entwicklungen im Jahresvergleich zählen beide Marken weiterhin zu den 100 wertvollsten der Welt.
Apple, Microsoft und Google führen das Weltranking an
Die Spitzenpositionen der Interbrand-Rangliste werden weiterhin von internationalen Technologiekonzernen dominiert.
Apple führt die Rangliste mit einem geschätzten Markenwert von 514,6 Milliarden US-Dollar an. Microsoft folgt mit 443,7 Milliarden Dollar auf Rang zwei, während Google mit 389,3 Milliarden Dollar den dritten Platz belegt.
Auf den weiteren Positionen folgen Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota und YouTube.
Der internationale Vergleich verdeutlicht die Grössenunterschiede zwischen den weltweit führenden Technologiemarken und den drei Schweizer Marken aus der Versicherungs- und Lebensmittelbranche.
Markenwert und Unternehmenswert sind nicht dasselbe
Ein hoher Markenwert ist ein wichtiger wirtschaftlicher Faktor, darf jedoch nicht mit dem gesamten Unternehmenswert oder der Börsenkapitalisierung gleichgesetzt werden. Die Interbrand-Rangliste bewertet den wirtschaftlichen Wert der jeweiligen Marke.
Für eine umfassendere Betrachtung sind neben internationalen Markenbewertungen auch Informationen über die Unternehmen und ihre rechtlichen Gesellschaften von Interesse.
Das Schweizer Firmenverzeichnis HELP.CH bietet hierzu ergänzende Unternehmens- und Handelsregisterinformationen. Dazu gehören beispielsweise die Zurich Insurance Group AG in Zürich sowie die Nestlé Suisse S. A. in Vevey.
Die Firmenporträts enthalten unter anderem Angaben zu Unternehmenssitz, Rechtsform, Handelsregistereinträgen und weiteren öffentlich zugänglichen Unternehmensinformationen. Sie ermöglichen damit einen ergänzenden Blick auf die Schweizer Gesellschaften im Umfeld der international bekannten Marken.
